Em um mundo cada vez mais digital, os consumidores estão expostos a uma avalanche de estímulos e mensagens publicitárias diariamente. Diante desse cenário, entender quais campanhas de marketing estão realmente gerando resultados se tornou uma necessidade para otimizar investimentos.
Como saber qual campanha gerou a venda? Quais campanhas despertaram o interesse inicial dos consumidores? Aqui estão alguns modelos de atribuição que você pode usar:
1️. Primeiro clique: Neste modelo, todo o crédito é dado à primeira interação do usuário com a sua marca. Ele é útil para entender quais campanhas estão gerando o interesse inicial e atraindo novos visitantes para o seu site.
2. Último clique: Todo o crédito é dado à última interação antes da conversão. É eficaz para avaliar quais campanhas desempenham um papel crucial no fechamento de vendas ou conversões.
3. Linear: O modelo linear distribui o crédito igualmente a todas as interações que levaram à conversão. Oferece uma visão geral do desempenho das campanhas ao longo da jornada do cliente.
4. Por posição: Esse modelo dá mais peso às primeiras e últimas interações, enquanto distribui o crédito restante igualmente entre as interações intermediárias. É útil para avaliar campanhas de branding que geram interesse e campanhas de awareness que impulsionam a ação.
5️. Baseado em tempo: O crédito é distribuído de acordo com o tempo decorrido entre as interações. As interações mais próximas à conversão recebem mais crédito. Esse modelo é eficaz para identificar campanhas que criam um senso de urgência e incentivam conversões a curto prazo.
Lembre-se, não existe um modelo único que sirva para todos. Teste, experimente e analise diferentes modelos para encontrar a melhor solução que atenda às necessidades específicas do seu negócio e otimize suas campanhas de marketing para obter os melhores resultados.
